Продажи шин РФ на Wildberries выросли на 338%: тенденции и лидеры рынка

Потребительский спрос на российские автомобильные шины в онлайне демонстрирует уверенный рост. Согласно аналитике, предоставленной Wildberries (входит в группу RWB), доля продаж отечественных производителей на платформе увеличилась с 33% до 36% по итогам 2025 года, и эта тенденция продолжает усиливаться в текущем году.

Общий объём продаж шин на маркетплейсе за прошлый год вырос на 338%. При этом ещё более впечатляющую динамику показывают именно российские компании — денежный оборот их продукции увеличился на 271%. Заметно активизировались как признанные лидеры, так и новые игроки.

• Лидеры рынка демонстрируют кратный рост:

  • Бренд Ikon (производство в Ленинградской области) нарастил продажи на 226% и по итогам года занял первое место по обороту, обогнав всех зарубежных конкурентов с долей 11% от общего числа заказов на платформе.

  • Продажи покрышек Cordiant (производственные мощности в Омске, Калуге, Ярославле и Ульяновске) выросли на 254%.

  • Нижнекамский КАМА прибавил 114%.

• Феноменальный успех новых брендов:
  Самые высокие темпы роста показали относительно новые игроки. Спрос на шины Torero увеличился более чем в 78 раз. Благодаря этому бренд всего за короткий период сумел войти в топ-10 самых востребованных марок на площадке.

Холдинг «Кордиант», владеющий одноимённым брендом, отметил успешный опыт продаж на платформе и с летнего сезона 2026 года сделал Wildberries одним из ключевых онлайн-каналов сбыта. Руководитель категории «Авто» Wildberries Василий Гаврилюк связывает такой рост с активной миграцией покупателей в онлайн, удобством использования ИИ-подборщика, быстрой доставкой и значительным расширением ассортимента. По его словам, витрина с российскими покрышками увеличилась почти в три раза за счёт присутствия всех крупных дистрибьюторов.

Несмотря на позитивную динамику, эксперты отмечают и сдерживающие факторы.

Активность многих крупных отечественных производителей остаётся консервативной: они не в полной мере используют потенциал онлайн-каналов. В то время как молодые бренды (в том числе зарубежные) гораздо шире применяют маркетинговые инструменты. Например, продажи шин южнокорейских марок на Wildberries за год выросли на 656%. Сами дистрибьюторы подтверждают, что в этом году эффективная работа с российскими брендами-гигантами требует новых, более гибких подходов к digital-стратегии.

Источник: Forbes.ru

КЛЮЧЕВЫЕ СОБЫТИЯ АВТОПРОМА В НАШЕМ МАХ-КАНАЛЕ "АВТОХАБ"